Bill Schmick : Les vêtements pour animaux de compagnie représentent un milliard

La couture canine est devenue un gros business, note le chroniqueur Bill Schmick. Un déluge de maisons de couture haut de gamme s'est lancée dans le secteur des vêtements pour animaux de compagnie avec des collections spécialement conçues pour les animaux de compagnie.

Les manteaux pour protéger vos animaux des intempéries ou les gilets de sécurité orange pendant la saison de chasse sont depuis longtemps assez courants.

Mais aujourd'hui, l'industrie de la mode a adopté le concept et a propulsé les vêtements pour animaux de compagnie vers de nouveaux sommets.

La couture canine est un gros business. Le marché des vêtements pour animaux de compagnie croît de 4,5 à 5% par an et devrait dépasser 9,15 milliards de dollars par an d'ici 2030, selon Brainy Insights, une société de recherche qui suit les ventes dans l'industrie des animaux de compagnie. Les États-Unis représentent 30 % des ventes mondiales et ont atteint près de 2 milliards de dollars en 2022.

Je divise le marché des vêtements pour animaux de compagnie en deux segments : les vêtements pratiques et les vêtements indulgents. Les objets pratiques ont une histoire étonnamment longue.

Les armées grecques antiques, par exemple, attachaient des bottes en cuir à leurs chevaux pour les protéger de la neige. Les propriétaires de lévriers et de whippets utilisent depuis longtemps des manteaux pour garder leurs animaux au chaud par temps froid. Les chevaux et les chiens de la police sont souvent vêtus de couvertures fluorescentes.

Certains types d'animaux bénéficient de porter des manteaux, des bottes et des vêtements de pluie. Les chiens âgés, minces, minuscules, âgés, à pelage fin ou malades ont souvent besoin d'une protection contre les températures extrêmes, la pluie et la neige.

Les vestes thérapeutiques et celles qui sont utilisées pour des conditions médicales telles que la dysplasie de la hanche et l'arthrite canine ou pour protéger une incision des suites d'une intervention chirurgicale sont des vêtements de protection utiles.

Notre chien, Atreyu (un caniche), a un pelage isolé, ce qui s'est avéré utile cet hiver par des températures inférieures à zéro. Il porte également un gilet orange pendant les saisons de chasse. Les bottes, en revanche, bien qu'utiles (en raison de l'utilisation intensive de sel dans notre région pendant la saison des neiges), sont à proscrire. En l'état actuel des choses, ce chien est une telle reine du drame qu'il rechigne et s'enfuit lorsqu'il voit son manteau sortir du placard.

La couture canine, cependant, est un tout autre monde. C'est ici que je crois que notre tendance à anthropomorphiser nos animaux de compagnie s'est généralisée.

L'anthropomorphisme est la tendance à cartographier les traits et les émotions humaines sur les animaux. Pour beaucoup, attribuer des caractéristiques humaines à nos animaux de compagnie les aide à donner un sens au monde qui les entoure.

Pour d'autres, voir nos animaux de compagnie comme des humains répond à un besoin social. Ils croient que le fait d'habiller les chiens, les chats et d'autres animaux avec des vêtements à la mode et à la mode permet à l'animal et au propriétaire de se démarquer et d'acquérir un statut social parmi certains groupes. En bref, vous habillez votre animal de compagnie pour le succès. Cependant, le faire aujourd'hui peut vous coûter plus cher que de vous habiller.

Un déluge de maisons de couture haut de gamme s'est lancée dans le secteur des vêtements pour animaux de compagnie avec des collections spécialement conçues pour les animaux de compagnie. Dior, Prada, Versace et Fendi, parmi tant d'autres, proposent de tout, des sacs à main de créateurs aux tenues assorties pour les personnes et les animaux de compagnie pour toutes les occasions.

Leur succès a engendré toutes sortes d'efforts de marketing.

Tika, un modèle de lévrier italien, compte plus d'un million d'abonnés sur Instagram et a été une grande célébrité à la Fashion Week de New York. Boobie Billie, un lévrier/chihuahua italien, un autre favori d'Instagram, a lancé une ligne de vêtements de luxe.

Des dizaines de célébrités pour animaux de compagnie moins connues font du mannequinat pour diverses marques et établissent des suivis sur les réseaux sociaux. Les agences canines se multiplient et signent des contrats avec ces stars à quatre pattes. Les tarifs varient par chien, mais ces nouveaux influenceurs comptent des millions de followers.