Sonora Cinemas reprend l'ancien emplacement d'Elvis Cinemas Arvada pour montrer des films pour les hispanophones et les anglophones

L'ancien favori de la communauté Aurora Latinx cherche à adopter une expérience multilingue et multigénérationnelle pour son public en évolution.

Sonora Cinemas, la salle de cinéma au format multilingue, rouvre après avoir été fermée depuis mars 2020. Et elle reprend l'ancien emplacement Elvis Cinemas à Arvada au 5157 W. 64th Ave.

Sonora était à l'origine située à Aurora Plaza sur Peoria Street et E. 6th Avenue. C'était un endroit populaire pour la communauté Latinx avec ses offres de films à succès en espagnol ou avec des sous-titres espagnols et son assortiment de botanas mexicains (collations).

L'opération remplacera le site fermé d'Elvis Cinema à Arvada, la chaîne de cinéma familiale préférée du métro qui a fermé ses portes en mars après 23 ans d'activité.

"La mesure clé pour nous est que nous sommes une opération communautaire", a déclaré Louis Sullivan, acheteur de films et directeur général de Sonora Cinema. "Il s'agit de trouver quelque chose d'enraciné dans la communauté."

Dans une publication Facebook en espagnol de mars 2020, Sonora a déclaré à ses abonnés que, pour "aider à réduire la propagation du COVID-19 dans notre communauté et nos employés", elle fermait ses portes comme d'autres cinémas du pays. À cette époque, Sullivan dit qu'ils recherchaient un cinéma au format plus ancien reflétant la mission de Sonora.

Le message a été accueilli par plusieurs commentaires déplorant la fermeture. Mais maintenant, la nouvelle de son retour a été accueillie avec enthousiasme par les habitants de la région, dont beaucoup ont exprimé leur enthousiasme et leur bonheur à l'idée de pouvoir à nouveau regarder de nouveaux films en espagnol.

"De nos jours, de nombreux commerces de détail sont construits dans des centres commerciaux, en particulier à proximité des autoroutes avec un accès facile vers et depuis les sorties. Tout cinéma que nous avons ouvert était un cinéma de format plus ancien. Trouver certains d'entre eux peut être assez difficile. L'immobilier est généralement précieux. "

La nature de l'ancien emplacement familial d'Elvis, la démographie d'Arvada et le moment semblaient opportuns pour que Sonora rouvre cette année, a déclaré Sullivan.

"Nous tournons pour fin avril", a déclaré Sullivan à propos d'une date d'ouverture potentielle. "C'est surtout cosmétique. Nous sommes vraiment conscients de refléter également la communauté qui a soutenu le cinéma Elvis, nous voulons nous assurer qu'il est inclusif pour les gens locaux qui le soutiennent depuis plus de 20 ans également."

Mais l'entreprise espère étendre sa portée sur le marché.

"Il y a une opportunité de ne pas se contenter de nicher la langue espagnole… c'est ce que cette croissance pour Sonora Cinemas reflète et représente. Elle est davantage basée sur des expériences multilingues et multigénérationnelles que sur une seule approche de la langue espagnole", a déclaré Sullivan. "Ce sera probablement proche d'un 50/50 entre l'anglais audible et l'espagnol audible (films)."

Les films audibles en anglais auront des sous-titres en espagnol, les films audibles en espagnol seront diffusés lorsqu'ils seront disponibles dans les studios et un double format multilingue espagnol ou anglais avec des sous-titres opposés.

"C'est ce que nous avons appris au cours des 20 dernières années", a déclaré Sullivan. "Nous devons grandir avec nos consommateurs et le marché."

Interrogé sur les plans de leur menu, qui était auparavant connu pour les bonbons mexicains, l'élote et d'autres botanas populaires, Sullivan dit que le nouvel emplacement leur donne l'occasion d'offrir un menu élargi de concessions alimentaires.

"Nous allons superposer et intégrer les offres alimentaires hispaniques que nous avions sur le site d'Aurora, et essayer de les étendre avec des offres de marché un peu plus générales", a déclaré Sullivan.

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